【coach要改名了背面本相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内在 】记住前几天麦当劳改名“金拱门”的工作闹得沸反盈天，咱们都纷繁吐槽，这个姓名在接地

　　【coach要改名了背面本相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内在 】记住前几天麦当劳改名“金拱门”的挂毯工作闹得沸反盈天，咱们都纷繁吐槽  ，改改名这个姓名在接地气的名背面本时分有些土气，一起网友们也纷繁发挥自己的何内幻想力 ，给各个品牌敞开了“改名之旅”。挂毯

　　像把肯德基改名“开封菜” ，改改名把“subway”改名“陕北味”，名背面本等等，何内真实让人哑然失笑。挂毯

　　不过就在今日
，改改名一条微博热搜让这个工作“回炉再造” ，名背面本又火了起来，何内闻名皮革品牌Coach将自己的挂毯姓名改成了“Tapestry” ，翻译成中文便是改改名“挂毯”的意思 ，这是名背面本为什么 ？奢华品牌Coach为什么改名叫挂毯？蔻驰Coach改名挂毯是什么意思？来看看！

　　coach要改名了怎么回事背面本相 。

Coach改名叫“挂毯”为什么 。

奢华品牌Coach为什么改名叫挂毯 。

　　1941年，纽约曼哈顿新开了一个宗族成衣作坊 ，名叫Coach(中文名蔻驰) 。这个坐着马车的商标后来发展为国际一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌独占奢华业界的布景下，Coach成了美国奢华品界的一面标杆。

　　在当地时刻本周二(10月30日) ，另一家美国公司的改名则真实震慑了全球奢华品业界 。

　　纽约时报乃至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼
。Coach股价也在宣告改名当天跌落了3.2%。这可真是最哀痛的改名往事。

　　关于这个新姓名，Tapestry集团（原Coach集团）的首席执行官 VictorLuis是这样解读的：“挂毯这个姓名，交融了手工艺
、构思和厚重手感的幻想
，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年青人的心。”

　　VictorLuis还表明，公司绝不仅仅依托Coach这一个品牌，咱们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家具有高度情感连接，令人神往的多品牌公司
。

　　不仅仅是Coach改名想要转型
，国内一家公司也在做这样的工作。

蔻驰Coach改名挂毯有什么内在。

　　现在全球奢华品职业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比方闻名的。LV
。(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登) 。

　　究竟
，传统的奢华品牌往往是背靠欧洲某个血缘尊贵的宗族
，品牌
。名誉的堆集或许需求几百年的时刻 ，母公司天然不愿意容易扔掉这商誉价值极高的品牌名。

　　相形之下，Coach这一次改名，却是和新式的互联网公司的思想有些相似之处。

　　就像在2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet
，在此之前谷歌母公司的姓名便是Google，商标价值被福布斯杂志以为大约在3000亿美元左右
。

　　那么，谷歌母公司为何要扔掉这个众所周知的姓名呢?

　　本来跟着谷歌在不断延伸的细分范畴内攻城略地，谷歌收买和创立的其他公司越来越多(比方无人驾驶轿车厂商waymo) 。

　　将母公司姓名更改 ，能够愈加凸显该集团事务的多元化，让人们将对谷歌查找的形象和对该集团的全体形象区别开来，防止母公司为谷歌往日的名声所累 。

　　同理 ，挂毯CEO维克多·路易表明：

　　“在曩昔，Coach公司和品牌都是彻底一回事。

　　可是那样的韶光现已完毕了，现在咱们向告知人们，咱们公司绝不仅仅依托Coach这一个品牌过活 。”

　　小编注意到 ，Coach品牌女人隶属饰品发家
，其收买的两个品牌也很有针对性，极大地扩展了其事务范围。

　　2015年6月，Coach花费5.74亿美元价值收买了专做女鞋的Stuart Weitzman;

　　2017年5月，Coach则以24亿美元的价值收买了事务线与自己附近的Kate Spade。

　　经过收买两家在各自细分范畴做的很好的品牌
，Coach的阵线拉的更长，往后事务方向也将更多元化 。

　　维克多·路易表明，Coach母公司更名，也是为了预备迎候收买更多的品牌。

　　因为现在的奢华品消费主力逐步变为80后以及更年青的“千禧代代” ，曾经单一依托Coach一个大品牌的打法现已越来越行不通了，需求多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

　　在人们一般的形象里，所谓奢华品，大约都是为那些事业有成家底扎实的中年人消费的，可是挂毯公司现在却十分看好千禧一代(指1980-2000年间出世的年青人)的消费才能。

　　维克多·路易表明 ，挂毯公司要一反奢华品牌的刻板形象，要变得更接地气
，赢得年青人的心。

　　Unity Marketing的一份研究报告显现，从2015年起，全国际的千禧一代在奢华品消费中的份额逐步升高。估计到2026年 ，千禧一代将奉献奢华品消费的65%，成为肯定的主力顾客群 。

　　与他们的父辈比较 ，80后以及更年青的代代寻求的是独特的构思和实真实在的产品质感 ，而一些爸爸妈妈们神往的大牌姓名并不能“镇住”年青人，乃至反而会让他们发生陈腐陈腐的形象。

　　大约正是看到了这个趋势 ，Coach才决议改名 ，扔掉以往“高端大牌”的形象吧 。